No mês passado o Wall Street Journal publicou uma matéria desvendando a lenda do mapa de assentos dos desfiles de moda de NYC (“You Are Where You Sit at the Shows “). Super completa, a reportagem inclui as regras e qual o atual cenário desse disputado sitting. Confira os highlights!

A matéria aponta que para fanáticos por moda porém sem conexões na indústria, um convite para a Fashion Week pode ser bastante difícil mas dá as regras do jogo.

PRIMEIRA FILA: Editores da Vogue,Elle, Harper´s Bazar. Diretores da Saks, Barney´s e Bergdorf. Celebridades e algumas socialites. Recentemente os blogueiros mais influentes também ganharam a primeira fila. SEGUNDA E TECEIRA FILA: Sub-editores das revistas e compradores de boutiques. FILAS DO FUNDO: Empregados e amigos da marca, blogueiros time B.

Lotação
A capacidade das tendas do Bryant Park vão de 500 a 1,200 pessoas. Por lá as listas cuidadosamente trabalhadas pelas marcas e seus RPs. Cada assento é designado a um convidado e o convite é enviado algumas semanas antes do desfile, normalmente ele é intransferível. Nos shows mais disputados a segurança chega a checar identidades… Será que essa moda pega por aqui?

Mapa da Sala
Anna Wintour, editora chefe da Vogue,  é sempre posicionada na ponta da primeira fila, ao lado esquerdo da passarela. Essa é considerada uma posição estratégica e privilegiada, por ser o ponto onde as modelos fazem a primeira virada e também por estar próxima a porta, facilitando a entrada e saída para o próximo desfile.

Lugar marcado...

As celebridades são geralmente posicionadas no meio da primeira fila, assim os fotógrafos podem trabalhar sem congestionar a entrada da sala. Já os executivos dos grandes varejos (Saks, Bergdorf..) são posicionados entre editores rivais, para evitar situações constrangedoras como a de uma loja saber quais são os looks prediletos da outra.

Os “piores” assentos da primeira fila são os do fundo, mais próximos a entrada da passarela. Com quem eles ficam? Na maioria das vezes com os patrocinadores do desfile, que não conhecem a linguagem do mapa da sala de um desfile e não irão se importar. Algumas vezes convidados com lugares menos privilegiados tentam se alocar em um melhor assento, mas a frente. Algumas vezes esse comportamento pode ser incentivado pela assessoria da marca, na intenção de não parecer que o desfile está vazio.

Celebridades de primeira fila...

Look
Em desfiles como o de Marc Jacobs, é de bom grado que as celebridades sentadas na primeira fila estejam vestindo peças da marca.

Goodies
Os brindes de primeira fila normalmente são batom ou algum produto para cabelo oferecido pelo patrocinador do desfile que regularmente é uma marca de cosméticos dentro de uma necessaire da marca.

Gossip
Com a ascensão dos blogueiros à primeira fila, a dica do jornal é ter cuidado com tudo o que se comenta, já que pode cair na internet minutos depois.

Clientela
Algumas clientes super especiais tem assento reservado na maioria dos desfiles. Atualmente grandes grupos de varejo tem comprado lotes de convite para repassarem as suas consumidoras, é o caso do Guilt Group (varejo de luxo da internet).

Quem dá mais?
A matéria revela que hoje em dia, já é possível comprar convites para os desfiles de NYC através de sites de leilão na internet. Obviamente a atitude não é aprovada pelas marcas que tentam de todas as formas banir esse tipo de acesso ao evento, mas muitas vezes esse controle não é possível.

Patrocinadores

Sinal dos tempos, hoje em dia o acesso a moda foi facilitado e público das fashion weeks  já não é mais tão focado como costumava. Já é possível  comprar convites para desfiles da NY Fashion Week de maneira legalizada. De algumas temporadas cá a bandeira de cartões American Express, patrocinadora do evento, tem disponibilizado aos seus clientes Premium convites para desfiles e também acesso a um lounge exclusivo onde é possível conhecer os estilistas e figuras da industria.

Skybox do American Express

Ficam ai as dicas de como funcionam os desfiles de Nova York. E aí sentiu alguma semelhança com a hierarquia do sitting no Brasil? Deixe seu comentário!

Para ler a matéria na íntegra clique aqui.